A Meta, empresa-mãe do Facebook e Instagram, anunciou recentemente que as empresas que desejam “impulsionar” suas publicações nas versões iOS desses aplicativos terão que pagar uma taxa adicional de serviço de 30% à Apple, a operadora da App Store. Essa mudança está em conformidade com as diretrizes atualizadas da loja de aplicativos da Apple, anunciadas em 2022. Como resultado, os anunciantes serão cobrados diretamente pela Apple e terão que pagar antecipadamente, em vez de após a veiculação dos anúncios.
Essa mudança terá um impacto significativo nas estratégias de marketing das empresas que dependem do impulsionamento de suas publicações no Facebook e Instagram para alcançar seu público-alvo. Com a taxa de serviço adicional da Apple, os anunciantes terão que considerar esses custos extras ao decidir sua estratégia de marketing digital.
No entanto, a Meta está oferecendo uma alternativa para os anunciantes que desejam evitar a taxa da Apple. Eles poderão impulsionar seu conteúdo por meio de um navegador, sem precisar pagar as taxas de serviço da Apple. Isso permite que as empresas alcancem seu público-alvo sem incorrer em custos adicionais significativos.
A Meta enfatizou a importância do recurso de impulsionar publicações para as pequenas empresas. Eles afirmaram que não querem remover esse recurso, pois isso prejudicaria essas empresas, tornando o recurso menos detectável e potencialmente privando as empresas de uma forma valiosa de promover seus negócios.
A implementação das mudanças está prevista para começar nos Estados Unidos ainda este mês, com outros mercados também sendo afetados este ano. Um porta-voz da Meta se recusou a comentar se haveria algum impacto significativo com a mudança.
Em resumo, a mudança nas diretrizes da Apple terá um impacto direto nas empresas que desejam impulsionar suas publicações no Facebook e Instagram por meio da versão iOS dos aplicativos. As empresas terão que considerar essa taxa adicional ao decidir sua estratégia de marketing e podem optar por impulsionar seu conteúdo por meio de um navegador para evitar esses custos extras.
Com essas informações, os anunciantes podem ajustar suas estratégias de marketing digital e continuar a alcançar seu público-alvo de forma eficaz, mesmo diante das mudanças nas diretrizes da Apple.
Adaptação das estratégias de marketing
Com a mudança nas diretrizes da Apple, os anunciantes precisarão adaptar suas estratégias de marketing digital para garantir que continuem alcançando seu público-alvo de maneira eficaz. Uma das principais considerações será o custo adicional associado ao impulsionamento de publicações no Facebook e Instagram para usuários de dispositivos iOS.
Os anunciantes podem optar por impulsionar suas publicações por meio de um navegador, evitando assim a taxa adicional da Apple. No entanto, essa abordagem pode exigir ajustes nas configurações de segmentação e na forma como os anúncios são criados e veiculados. Além disso, os anunciantes devem considerar a experiência do usuário ao optar por essa abordagem, garantindo que os anúncios sejam exibidos de forma adequada e que os usuários possam interagir com eles facilmente.
Outra consideração importante será o impacto que essa mudança terá nas métricas de desempenho dos anúncios. Com a introdução da taxa adicional da Apple, os anunciantes podem esperar ver mudanças nas métricas de ROI e CTR, pois os custos de publicidade aumentarão. Isso pode exigir uma revisão das metas de marketing e ajustes nas estratégias de otimização de campanhas para garantir que continuem sendo eficazes.
O papel das pequenas empresas
A Meta destacou o impacto que essa mudança terá nas pequenas empresas, que muitas vezes dependem do impulsionamento de publicações para promover seus negócios de forma eficaz. Com a introdução da taxa adicional da Apple, as pequenas empresas podem enfrentar desafios adicionais ao tentar competir com empresas maiores que têm orçamentos de marketing mais robustos.
No entanto, a Meta enfatizou que não pretende remover o recurso de impulsionar publicações, reconhecendo sua importância para as pequenas empresas. Em vez disso, a empresa está oferecendo uma alternativa para os anunciantes que desejam evitar a taxa da Apple, permitindo que eles impulsionem seu conteúdo por meio de um navegador.
Conclusão:
Em conclusão, a mudança nas diretrizes da Apple terá um impacto significativo nas estratégias de marketing das empresas que dependem do impulsionamento de suas publicações no Facebook e Instagram para alcançar seu público-alvo. Os anunciantes precisarão adaptar suas estratégias para garantir que continuem sendo eficazes, considerando a introdução da taxa adicional da Apple e explorando alternativas para evitar esse custo extra.
Com essas informações, os anunciantes podem ajustar suas estratégias de marketing digital e continuar a alcançar seu público-alvo de forma eficaz, mesmo diante das mudanças nas diretrizes da Apple.
